豫园商城从来不乏“爆款”，无论是一年一度的豫园灯会，还是有着丰富体验的花朝节、月神游，早已让豫园商城成为消费者心中的“中式浪漫天花板”。

“夏日奇幻夜”的出现，让“中式浪漫天花板”与“二次元文化”破壁融合，带来了别样的化学反应。凝晖路成为《天官赐福》中的极乐坊；豫园老街成为《时光代理人》们的“时光穿梭”纽带；九曲桥呈现《牧神记》的大墟秘境画卷……10个热门国漫IP，让老城厢的烟火气变幻出多种色彩。

更重要的是，年轻人在其中能拍照、互动，每一处场景设计都体现了豫园与年轻人的文化共鸣，构筑起一个在情感基建之上的沉浸式体验的“东方幻想宇宙”。

“夏日奇幻夜”期间，豫园商城日均客流超15万人次，较日常增长超20%，其中，35岁以下客群占比逾60%，这场被网友戏称“全上海年轻人都在豫园”的狂欢，让豫园成为这个夏天上海最炙手可热的“二次元打卡地”，也重塑了年轻群体对文化地标新潮的认知。

这场碰撞，也让豫园从文化地标拓展为文化场景容器，成为复星商业场景创新的又一样本。

在场景和活动之外，以“IP”的粘性和粉丝“情感”为纽带，复星旗下老字号，也在“夏日奇幻夜”期间实现了逆生长。

老庙黄金、宁波汤团店、上海老饭店、松鹤楼等老字号“全军出击”，联合国漫IP推出一系列联名产品。

不同于简单跨界，这些合作注重与粉丝间的情感联结，老庙黄金《天官赐福》联名金饰将 “明灯三千”符号转化为“好运莲莲”系列，巧妙融合动画中具有辨识度的核心元素，打造黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的收藏需求。线上预售的1000套，当日便被抢购一空。

上海老饭店与《时光代理人》跨界的餐厅，几乎被00后、10后“霸占”。宁波汤团店为天官赐福特意定制的四款套餐，几乎日日提前售罄，联名款开售首日，单店营业额同比24年增长59.7%，环比前一季度增长90% 。

在“夏日奇幻夜”期间，复星旗下多家老字号与国创动画IP联名产品的整体关联销售达到4000万左右。

老字号的“逆龄生长”不仅体现在与国创动画IP的联名。上海老饭店的八宝鸭、绿波廊的拎包酥、南翔的小笼包，一个个大家耳熟能详的美食也打破次元，成为惹人喜爱的“新角儿”，在豫园集体出道，结合线下美食玩偶巡游、锅碗瓢盆打击乐演出，打造兼具文化性、互动性与体验感的游园场景。

沉浸式的场景，改变了人与场景、人与内容的关系，以IP内容的情感纽带为基础的创新产品，又让场景的体验进一步丰富，也显著拉动了文化消费的升级。一个文旅商融合的超级场景就此出现。

复星对豫园场景容器的边界拓展不止于此。

今年豫园推出的“豫上好戏”戏剧节，让老城厢的“百戏杂陈”也实现逆龄生长。

 “豫上好戏”戏剧节以豫园内的开放式场景为剧场，打破传统舞台观演界限，演员和观众面对面、零距离接触，让观众有机会成为戏剧的一部分，也让许多新兴剧团，将其视为未来演出方式的一种新选择。通过与16所高校社团和17家先锋剧院合作，引入的全是年轻人喜爱的先锋剧目，让更多热爱戏剧的青年朋友汇聚豫园。

场景容器边界的拓展和创新，带来更多的变化，也拓展至更广的领域。

在大豫园片区，每年的 “外滩艺术季”，通过艺术与城市空间的结合掀起一次次艺术热潮，成为每年季节限定的“城中热事”。这个秋天，以“光影超感大豫园”为主题的第五届外滩艺术季如约而至，在BFC，超感艺术与购物场景相融合，带来沉浸消费新体验。

在文旅领域，围绕城市的日常消费需求，复星旅文推出“超级文旅Mall”产品，整合文化、旅游与商业资源，以优质内容与演艺重构消费场域，持续打造具有复合功能与文化魅力的城市地标。

复星打造的一个个超级场景，正突破传统文旅商业的边界，构建出“可体验、可消费、可延伸”的文旅商生态体系。这背后是复星多年来积累下的“产业运营+生态协同”能力，它为“超级场景”持续注入丰富内容与完成消费闭环，实现跨产业资源的高效整合与价值释放，为消费产业创新提供了“复星范式”。

编导｜李益博

编审｜顾捷