10月15日，全联旅游业商会“十五五”旅游发展与金融服务旅游经济发展座谈会在太仓阿尔卑斯国际度假区举行。

国家文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄，全联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团董事长吉小冬，全国政协常委、全国工商联副主席、信德集团董事长何超琼，全联旅游业商会名誉会长、月星集团董事局主席丁佐宏，复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮等参加本次会议。

会上，复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮发表主旨演讲。他表示，随着旅游业正从“观光游”迈向“度假游”，加大优质旅游产品供给、精准满足人民群众个性化与高品质的旅游消费需求，已成为推动旅游业高质量发展的核心抓手。复星旅文的使命“度假让生活更美好”，与“十五五”规划中“旅游业更好服务美好生活”的目标高度契合。未来，复星旅文将持续打造世界级度假产品，积极融入“十五五”旅游强国建设进程，为新时代文旅产业发展贡献复星力量。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮

以下为徐晓亮演讲主要内容：

“十五五”时期，是以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴的关键五年，也是我国从旅游大国迈向旅游强国的攻坚期。习总书记指出，旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。加大优质旅游产品供给、精准满足人民群众日益增长的个性化、高品质旅游消费需求，已成为推动旅游业高质量发展、加快建设旅游强国的核心抓手。

立足于这一时代机遇，复星旅文锚定“度假”领域，将“打造高品质度假产品”视为己任，助力旅游强国。这源于我们对旅游趋势的一些洞察：疫情后，全球旅游业已经发生了根本的变化，从观光游转向了度假游。人们对于幸福感的追求更加强烈，更渴望和家庭亲人的相处与陪伴，也更注重自己的身心健康，希望通过度假来平衡好工作与生活。因此，我们坚信：度假即未来。复星旅文以“度假让生活更美好”为使命，愿景是成为“全球家庭度假的第一品牌”。

如今，旅文如今在全球经营着近70个度假村和酒店，遍布全球5大洲超过40个国家与地区，年营收超过190亿人民币，每年接待宾客超过860万人次。经过不断的发展，形成了四大产品线：Club Med全球、Club Med中国、超级度假区、超级文旅Mall。

复星从2010年开始投资Club Med，并在2015年完成私有化，目前已经100%全资拥有。Club Med历经了75年发展经久不衰，创新打造了PAI“一价全包”的收费模式。如今，在全球（不含中国）布局了36家阳光度假村，21家冰雪度假村。

< 左右滑动查看更多图片 >

特别在冰雪度假方面，Club Med有4个雪村分布在日本北海道。其既有本土的客户，又有来自中国和全球的客户，三股客源各占三分之一，在此交汇，因此形成了枢纽，实现了旅文冰雪战略从中国到日本到全球的融合发展。

后续，Club Med在全球将进一步挖掘东南亚、南北美市场的市场机遇，让其既是优质度假目的地，也是潜在的客源地。

我们观察到，中国与海外旅游市场存在根本的不同：

从需求侧来看：

·中国人假期多，出行频率高，但停留时间短。

·同时，中国的“家文化”突出，家庭是度假的主力军。

从供给侧来看：

·中国不缺商务酒店，但城市度假酒店是空白。

·另外中国有城市、城市群，高铁网络将一个个城市血脉相连。

< 左右滑动查看更多图片 >

因此，Club Med在中国打造了两条全新的产品线，围绕城市度假的白日方舟（2家），和围绕城市群度假的邻境（4家）。选址上，锚定中国的经济圈，距离城市2小时汽车/高铁，链接5A&4A级景区。内容上，以营地为核心，周末及节假日主要服务以“快乐小孩”为主的家庭，周中则以“活力老人”为主要客群。同时，Club Med在中国也延续了在全球风靡的PAI模式，在东北布局了3家室外冰雪度假村，以及1家位于桂林的阳光度假村。

中国目前有5A&4A级景区，但我们相信未来的趋势是5A&4A级度假区。旅文旗下最具代表性的超级度假区，是位于海南三亚的亚特兰蒂斯，被誉为“南中国的地标”，于2018年正式开业。作为中国的七星级酒店，亚特颠覆了传统度假酒店模式，将水世界、水族馆、国际会展、餐饮、娱乐、购物、演艺等八大业态融为一体。今年上半年营业额7.6亿元，平均入住率88%，接待游客308万人次，客群同比增长71%。

不仅于此，在亚特的对面，超级地中海已处于全面规划部署之中，定位是“旗舰型、爆款型、引领型”世界级度假目的地。一方面，将打造全球领先的沉浸式演艺中心，汇聚全球最佳演绎IP。另一方面，更是全球独一无二的AI主题度假区，深度融合AI技术，为游客带来前所未有的个性化体验。

在云南，旅文打造了丽江阿美泽度假区。其占地1300亩，作为丽江玉龙雪山旅居度假的标杆项目，有着多元民族人文底蕴，通过“雪山+草原+营地+亲子”的组合，真正实现“抬头是雪山，低头是童趣”，让家庭出游其乐融融。

以及，大家今天所处的太仓阿尔卑斯国际度假区，于23年11月开业，包含了酒店、雪场、商业等多种业态。一期总面积20万平米，总投资额24亿元。前不久，二期项目也正式动工，由太仓政府出资50亿，总面积约26万平方米。一二期组合后，将成为全球最大的室内娱滑雪项目，打造五项世界第一：世界最长雪道总长1777米、世界最长室内单雪道650米、世界落差最大雪道100米、世界最大雪场冷区10万平米、以及世界首个AI室内雪场。

中国如今迎来“盘活存量资产”的巨大时代机遇。全国的商业Mall达7000余座，但有些非常低效甚至烂尾，且传统商业的同质化现象严重。在迪拜、泰国等地区，将文化、旅游和商业资源整合在一起的文旅商综合体，受到全球游客欢迎。复星旅文目前正在打造HiSphere重庆，充分融入了重庆本土的川渝本土文化，将“巴山蜀水”元素加进项目的设计之中，目标是成为世界级的文旅Mall。

从冰雪到阳光，从山海到城市，所有这些都围绕一个简单又核心的目标：度假让生活更美好，这也正与“十五五”期间“旅游业更好服务美好生活”的目标不谋而合。未来，复星旅文愿与全联旅游商会及各企业家携手共进，资源共享、优势互补，共同推动旅游强国建设！