复星商业报告｜从巴黎到曼谷，一片灯海如何讲述中国故事？
湄南河畔变身山海奇境
此番豫园灯会将 “山海奇豫记”带到泰国,由《山海经》“四海八荒”幻化来的四方岛屿，营造出一个漂浮在“湄南河”畔的水岸光影奇景，四方岛屿上，神秘的植物散发勃勃生机，瑞兽灵禽送上吉祥祝福， 由牡丹花、金链花等组成的中泰友谊之花灯组，呈现两国友谊如花绽放的美好寓意。
与此同时，泰国豫园灯会也成为两国文化、商业交流的平台。充满互动性的沉浸式展览、汇聚了中泰两国好物的风情市集、主题丰富的文化周活动等，全方位展示中国传统文化的魅力。
在此之前，豫园灯会曾于2023年底在法国巴黎举办，完成首次出海。东方奇幻灯会吸引了近20万法国当地观灯者。
今年年初，豫园灯会主题灯组又惊艳亮相越南河内。一盏盏花灯，架起了一座中外文化交流的桥梁，而这，离不开复星对于文化IP的创新和打造。
古老非遗奇幻新生，文化IP焕新商业场景
豫园灯会有着百余年历史，2011年这一传统的文化盛事更是入选了国家级非物质文化遗产名录。然而，让其真正火爆出圈的，是2023年豫园灯会。
这一年的豫园灯会，不仅在设计上突破传统，更是在叙事上打破了传统生肖灯会的主题，以“山海奇豫记”为主题，对有着2000多年历史的文化典籍《山海经》做了深度提炼。活灵活现的《山海经》神奇动物，神秘绮丽的神花仙草，将整个豫园商城打造成为一个浪漫的上古奇幻世界。
与此同时，“山海奇豫记”强调沉浸体验，打造交流平台，用多媒体和科技，改变了人们对非遗灯彩艺术的传统认识和体验。
国潮视觉、非遗灯彩、沉浸体验，多媒体科技，“山海奇豫记” 借助中国上古奇书的神幻想象和中国优秀传统文化的深厚力量，成功呈现出一个个沉浸式的奇幻灯火场景，让豫园灯会这一传统节俗变幻为极具影响力的“文化IP”。
2023年的豫园灯会收获了超过400万人次到访，此后两年，豫园灯会，以“海经篇”“丛林篇”续写“山海奇豫记”的浪漫奇幻故事, 连年吸引超过400万人次观灯。
对于拥有创新基因的复星而言，打造IP、借势IP，用IP焕新场景，是复星在商业运营层面的拿手好戏。
2025年春节期间，复星将豫园灯会“山海奇豫记”这一IP在三亚、如东、沈阳等十座城市复刻，为各地游客带来了视觉与文化的双重盛宴。三亚·亚特兰蒂斯的水世界乐园更是变身《山海经》主题秘境，多重体验的盛大灯会嘉年华，让三亚·亚特兰蒂斯在春节接待游客20万人次，酒店七日平均入住率达98%。
东方美学点亮世界
“山海奇豫记”这一文化IP，不仅让豫园灯会在国内圈粉无数，也让中国神话走向海外。2023年豫园灯会期间，中国多家驻外大使馆，总领馆在脸书、推特等渠道向全世界展现“山海奇豫记”带来的东方浪漫奇幻。
山海萌兽、奇花异草，也成为外国友人眼中的“中国符号”，来自美国、欧洲、韩国、印度的网友也被山海世界吸引，在推特上成为豫园灯会走红的重要推手。
从巴黎到曼谷，豫园灯会“山海奇豫记”火遍海内外，依靠的不仅是绚烂的灯火和传统手艺的魅力，更是源于对中国文化的深入挖掘，对当地文化的尊重，最终，用当代年轻人的创新设计与古老中国非遗技艺，展示出古老东方的奇幻想象力，架起一座文化交流的桥梁，而不同的地域文化，也正在为“山海奇豫记”注入全新的活力。
全球化的另一面
从巴黎到曼谷，豫园灯会俨然成为向世界讲述中国故事的范本，逐渐成为一个世界性的中国IP，成为中外文化交流的平台。
作为一家全球家庭消费产业集团，复星也致力于将中华优秀传统文化推广到全球。
在豫园灯会之外，舍得酒、南翔馒头店都在过去几年完成了出海尝试，今年4月，老字号“松鹤楼”更是在英国伦敦开出首家海外旗舰店。
植根中国，让复星充分了解中华传统文化的魅力，服务全球的广阔视野，让复星知道如何将中国故事，用全世界都听得懂的语言进行讲述，这正是复星全球化的另一面。
