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焕新城市发展|“传统”赋予新潮含义,文化地标豫园的“蜕变”

内容来源于:复星蜂巢

 

2020年10月17日晚,

在豫园商城(下文简称“豫园”)

最著名的地标之一——九曲桥上,

法国高级时装品牌LANVIN

上演了其2021春夏时装秀。

 

明星、名模们齐聚于此;清咸丰年间开设的茶楼湖心亭被焕彩光影环绕,与浦江对岸的上海中心遥相呼应;首次变身T台的九曲桥,如同一条可以穿越今古的时光隧道。这是2020年突如其来的疫情席卷全球之后,LANVIN的唯一大秀;也是豫园史上第一次举办品牌时装秀。

 

一个“唯一”、一个“第一”。对于经历了400多年历史沉浮的豫园来说,这两个“一”意味着——400年豫园的新“蜕变”发生于2020年。

 

疫情影响之下,世界正经历百年未有之大变局,国内大循环与国内国际双循环格局加速构成,中国内需潜力和文化红利将大幅释放。如同一股巨浪,滚滚而来。豫园的新“蜕变”正是在危与机并存的2020年,开始了。

 

商圈升级和品牌焕新战役打响

 

2020年春节,本应是热闹喜庆的佳节因为一场突如其来的疫情改变了节奏。大年初一,历来是豫园灯会迎来人山人海观灯者的日子,但在2020年的年初一,豫园灯会却闭灯了。直至2020年2月8日元宵节,在闭园后的豫园商城内,沉寂了整整两周的2020豫园新春民俗艺术灯会的彩灯才渐次亮起。

 

 

 

华宝楼屋檐上的电子屏幕成为了汇聚今年元宵祝福的“窗口”。通过网络征集的全国各地网友的元宵祝福语,以弹幕的形式,在电子屏幕上滚动播放。“加油,稳住!我们一定胜利!”“齐心协力,共度难关!” ……一句又一句感人的话语,寄托着对于2020年的祝福。“齐心协力,共度难关!”这句网友们的寄语,也如同2020年豫园商城的真实写照。

 

在抵御着疫情影响的同时,商圈升级和品牌焕新的战役也已打响,豫园的蜕变蓄势待发。

 

客流回暖,豫园百货与豫园老街国庆全新亮相

 

4月起,豫园的客流逐渐恢复;端午小长假迎来小高峰;7月豫园夜市升级,客流进一步回暖……至2020年10月,中秋节恰逢国庆,消费市场喜迎“超长黄金周”。作为上海文化商业地标的豫园,去年“十一”黄金周期间客流量也有了显著的回升,豫园商城客流人数已恢复至去年同期的8成,单日接待客流最高达18万人次。

 

而在客流数据回暖的同时,许多来到豫园的上海市民惊奇地感叹道:熟悉的豫园竟然大变样了!

 

2020年10月1日,豫园最高楼——天裕楼,展露新颜,“豫园百货”全新亮相。被柔美灯光妆点的明清式建筑外观,最能满足穿越畅想;ART DECO风格的设计犹如回到30年代上海滩;大白兔、回力、光明等一众老字号和国潮品牌汇聚,唤起童年回忆。

 

豫园老街同样在今年国庆期间旧貌换新颜。

 

纵深100米的豫园老街却隐藏着25家精品店铺。既有王大隆、丽云阁、上海手表等焕然一新的老字号;也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展快闪店等。中国第一家面向公众的可口可乐品牌衍生品商店也开设在这条老街。

 

“传统”文化赋予新潮含义,400年豫园变年轻

 

疫情之后的重聚让大家发现,原来在不经意间,豫园变了:她还有着大家小时候熟悉的样子,却又不再只是记忆里的样子。

 

在豫园,琳琅满目的老字号或国货品牌展现出全新的形象:位于豫园百货中的大白兔旗舰店设立了各种打卡点,充满好奇心的年轻人们争着于店里的打卡点位合影;光明悠培制作了比脸还大的蝴蝶酥,还有在豫园才买得到的特色美食,明亮而充满时尚感的店铺成为了人们用餐和小憩的好去处;位于华宝楼二楼的华裳九州豫园国风快闪店中,华丽的汉服衣裾翩翩,年轻的女孩们挑选了美丽的汉服,把自己打扮成古典仕女的模样,她们穿行于豫园商城的亭台楼阁间,探索着一处处新晋的网红打卡点,在寻觅风景的同时,也自成一道风景……曾经被定义为“传统”的国货和国风元素,在豫园被赋予了新的含义。

 

当年轻人们穿着华美的汉服旁若无人地欢笑着,与那些老字号的店招和新设打卡点合影时,他们脸上的笑容代表的是一种文化的自信,是对于上海城市文化的高度认同,是对于中国文化发自内心的喜爱。

 

而伴随着上海的城市更新,作为这座城市历史和文化“源头”的豫园也顺应着新的变化,在秉承城市最深处的文化内核的同时,豫园也将城市文化精神和中国文化的内涵,予以更为新潮、更为年轻化的诠释。

 

快站在时代浪潮之巅,踏浪而行

 

2020年10月17日晚,LANVIN在豫园举办的2021春夏时装秀,将豫园的“蜕变”展现至一个新的高度。

 

“当今世界正经历百年未有之大变局”

 

北京大学国家发展研究院名誉院长、著名经济学家林毅夫在《新发展格局是必然和共赢的战略选择》一文中提出,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,将使中国在世界经济中的地位持续上升,成为吸引国际商品和要素资源的巨大市场引力场,并将中国发展红利与世界共享,有利于中国也有利于世界。在前所未有之大变局中,任何一个转变的契机都可能是一个时代的“信号”,由小至大、由点及面。

 

九曲桥上的时装秀,或许在不久的未来就会被验证:它,正是一个时代的“信号”。而当这个时代的“信号”发出时,豫园的“蜕变”亦显得意义非凡。

 

事实上,自2018年起,豫园商城围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新,未来,豫园还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造豫园这张升级版的城市文化名片。

 

与此同时,豫园地区新一轮城市更新和史上最大规模商业改造也在加紧推进。目前,豫园商城二期正在规划设计中,而豫园与位于十六铺的BFC外滩金融中心的联动,则意味着打造“大豫园文化片区”的蓝图正在徐徐展开。

 

豫园的确变了。而且,在已经到来的2021年,她还将继续蜕变。当时代的大变局已然开启,当时代的浪潮已滚滚袭来之时,豫园,已经准备好了。她将站立在浪潮之巅,扬帆直上、踏浪而行。