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携旗下多个海外品牌首秀 复星深层释放进博会“溢出效应”

11月5日~10日,世界瞩目的第三届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)如火如荼举办,这场特殊的“东方之约”成为世界各品牌加码中国市场的“试金石”。

 

《中国经营报》记者获悉,本届进博会,复星首次以“A Global Journey to Happiness”为主题,整合了旗下十大海外消费品牌参展“Fosun Happiness”(复星快乐)。在时尚领域,复星时尚集团旗下三个品牌:超过130年传承的法国高级时装屋LANVIN、科技引领的可持续时尚先锋,来自奥地利的高端贴身衣物品牌Wolford、富有传奇色彩精于针织技艺的美国奢侈品女装ST.JOHN首次参加进博会;在化妆品领域,以色列珍宝级护肤品牌AHAVA首次参展,带来了诸多重磅产品。

 

在接受记者专访时,复星国际联席CEO徐晓亮表示:“进博会是一个很好的面向市场、面向客户的窗口。作为一家植根中国的全球性企业,复星一方面尊重品牌的传统、传承,一方面致力于将海外品牌更好地与中国市场相融合。”

 

 

数个首秀、首发产品登场

 

据了解,作为一家创新驱动的家庭消费产业集团,复星携旗下海外成员企业及合作伙伴第三次参展进博会,并展出数个首秀、首发、行业领先的大健康及品质生活类产品。

 

以旗下复星时尚为例,旗下品牌包括LANVIN、Wolford、ST. JOHN、Caruso和Tom Tailor。其中,LANVIN、Wolford、ST. JOHN三个品牌首次参加进博会。在化妆品领域,以色列珍宝级护肤品牌AHAVA首次参展,除了带来死海水黄金系列明星产品,更有其重磅新品——肌源抚纹系列。

 

记者注意到,无论是时尚领域还是化妆品领域,本届进博会展出期间,“科技”成为复星快乐的“关键词”。

 

比如Wolford,自品牌创立之初,可持续发展理念的坚持和环保科技面料的研发就是Wolford品牌核心价值观的一部分。于2018年推出了可回收、可生物降解的产品系列——Aurora欧若拉,通过顶级认证机构“从摇篮到摇篮™”的金牌认证,保证所有原材料的无限可循环。

 

复星全球合伙人、复星时尚集团董事长程云告诉记者,Wolford作为环保时尚的引领者,在进博会上特别打造科技感空间,展出了于11月2日全球发布的Wolford X Adidas联名系列,将Wolford的无缝针织工艺与Adidas科技面料与运动性能相结合。同时展出的Aurora欧若拉系列是Wolford围绕着可持续发展的理念设计,保证了所有原材料的无限可循环,100%可回收、可生物降解。

 

AHAVA于2月下旬即依托以色列科技,推出“AHAVA抗疫护手霜套组”,一解消费者燃眉之急,传递品牌关爱。

 

复星全球合伙人、豫园股份总裁、复星津美化妆品集团董事长黄震介绍:“在本届进博会期间,复星津美化妆品集团还正式落地了复星津美全球科创中心,作为复星津美化妆品中国研发中心,这也是复星津美搭建以中国为首与以色列及美国研发资源并行的三大研发中心的第一步。”

 

 

“双引擎”战略驱动品牌重塑

 

复星深信,中国经济发展所取得的成就与其积极开放并参与全球经济合作密不可分。在“国内大循环、国内国际双循环”的新背景下,复星旗下多个品牌正以实际行动为中国产业发展赋能助力。

 

具体来看,时尚领域,不论是LANVIN的“2021 Shanghai”中国限定版Bumper运动鞋,Wolford的全新运动品类“THE W”系列,还是ST.JOHN新任创意总监指导下的2020年秋冬系列,无一不是在“双引擎”模式驱动下的成果,展现了集团为重塑品牌创新发展,以及与年轻一代消费者建立对话所下的功夫。

 

而作为国内化妆品行业的一匹黑马,复星津美化妆品集团近年来异军突起。黄震透露,在今年化妆品行业受疫情持续影响的背景下,复星津美及AHAVA团队迅速反应,带来了超过去年同期3.6倍的销售业绩,交出了一份声量和销量双赢的成绩单。AHAVA正为复星化妆品赛道注入持续动力和品牌价值。

 

近年来通过产业投资和深度运营,复星时尚已取得良好的阶段性成果。在品牌本部与中国总部双引擎的推动下,复星时尚将着力于把品牌运营做深做透,秉承这些品牌全球化的DNA,大力发展中国市场。具体而言,包括拓展线上线下的运营、招聘中国的优秀人才等。

 

复星全球合伙人、复星时尚集团董事长程云表示:“比如,海外总部现在越来越多地在做一些为中国定制的胶囊系列,LANVIN也有双11的特制系列。中国是非常重要的市场,我们也会更注重满足中国市场消费者的需求。”

 

复星国际联席CEO徐晓亮表示:“未来将继续深耕全球化产业生态系统,将各产业之间的’经络打通’,从而形成’乘数效应’。在’大循环+双循环’大背景下,提振疫情防控常态化下全球经济复苏的信心,助力国家展示对外开放的决心,为稳定世界经济注入’复星动力’。”