媒体报道

生产英国小王子御用童车公司和复星合作了可能在中国开更多店

来源:界面

        复星集团7月20日宣布与英国高端婴童品牌Silver Cross达成战略合作伙伴关系,共同加速该品牌在国际市场的业务发展。

 

        Silver Cross创立于1877年,在全球范围内销售婴儿多功能推车、传统推车、折叠车、婴童家具、汽车安全座椅等。目前,传统推车仍然在英国Yorkshire手工生产,这也是全英国唯一仍使用全手工生产的婴儿推车。

 

        中国的消费者可能对这个品牌感到陌生,但如果留意前一阵英国皇室的新闻的话,凯特王妃就是推着Silver Cross的传统婴儿车带小公主夏洛特参加受洗礼的。实际上,英国皇室从1913年开始就选择使用Silver Cross的婴儿车,当时,乔治六世为女儿伊丽莎白公主选择了一部Silver Cross婴儿车,然后,无论是查尔斯王子、威廉王子还是如今的乔治小王子与夏洛特小公主,都有Silver Cross陪伴童年。

 

        2002年,Alan Halsall执掌Silver Cross并担任联席主席,公司也开始开拓全球市场,其国际分销渠道包括欧洲,中东,亚洲及亚太地区,并在英国170家独立零售门店中销售。2014年,Silver Cross在上海开设旗舰店,而今年早些时候,随着威廉王子访华,作为皇室御用品牌的Silver Cross则正式进驻天猫平台。Silver Cross售价不菲,其经典的传统推车售价3万元起,当然Silver Cross也有售价在2000元左右的的折叠车产品。

 

        Silver Cross可能属于那类并未有太大野心的企业,以传统手工制品起家,因为品质以及名人使用而获得较多关注,但受产量以及渠道限制,年销售额一直较为稳定。2014年,Silver Cross销售额约2850万英镑(约合2.76亿元人民币),税前利润400万英镑(约合3875.08万元人民币),预测今年销售额为3100万英镑(约合3.00亿元人民币)。

 

        借助复星集团,Silver Cross未来在中国市场或许会开出更多门店。近年,复星集团提出“中国动力嫁接全球资源”的投资模式,在消费时尚领域,公司此前已经投资了希腊珠宝制造商品牌Folli Follie、法国地中海俱乐部(Club Med)、英国休闲旅游集团Thomas Cook、美国女装品牌St.John等品牌。

 

        以Folli Follie为例,2011年5月,复星以7200万欧元(约合4.84亿元人民币)投资希腊时尚品牌Folli Follie,占股9.96%。之后复星即对外表示,复星可以为Folli Follie提供的附加价值包括:扩大中国渠道;提升在中国的品牌以及媒体、政府资源共享。复星入股后,Folli Follie在中国区的店面数量保持了两位数增长,单店销售额亦保持增长态势。

 

        与复星集团达成战略合作之后,Silver Cross现任管理团队继续由Nick Paxton领导并担任CEO。

 

       本月早些时候,英国《天空新闻》引述消息指,复星有意洽购Silver Cross的股份,其交易金额估计为5000万英镑(约合4.84亿元人民币)。对于收购传闻,双方仍未有评论。