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豫園快樂家族品牌走進淘寶直播間,新營銷助力“新國潮”綻放!

松鶴樓的主廚在直播做面,老廟黃金裏主播在講解首飾,哪怕在路上也有人在邊走邊做淘寶直播……6月14日,豫園股份與淘寶直播聯合發起“新國潮 看豫園”雲逛豫園直播活動,把眾多豫園老字號國潮品牌搬進直播間。此次直播活動疊加了天貓618和上海55購物節,優惠力度驚人。

 

近年來,豫園股份圍繞“文化復興、經典時尚”進行全方位的產業升級和老字號煥新,同時積極探索直播賣貨、跨界合作等新營銷模式,吸引了更多年輕人對老字號品牌的關註,也加快了品牌年輕化的步伐。隨著社會生產生活秩序有序恢復和消費信心的逐步復蘇,豫園股份將開展各類豐富多彩的活動,以國潮創新為特色,為廣大家庭帶來更新穎、更歡樂的遊購娛體驗,全面助力國內消費回暖。

 

活動當天,主辦方特別邀請三位各具特色的達人攜手豫播主播在豫園商城內邊逛邊播,從文化、美食、國潮時尚等多個維度,讓全國更多用戶了解豫園國潮文化和旗下各產業好產品,使足不出戶“雲逛豫園”變得觸手可及。豫園股份旗下老廟、亞壹、松鶴樓、童涵春堂、上海表、AHAVA、老城隍廟食品等九大品牌聯合獻禮,給廣大用戶提供好貨1元搶福利,各老字號國潮品牌也為消費者備足618爆款好物。

 

此外,豫園旗下多家老字號門店如老廟景容樓文化旗艦店、亞壹金店、松鶴樓蘇式面館還進行品牌店播,吸引更多年輕消費者對老字號品牌的關註。為打造年輕人喜愛的國潮打卡點,這三家老字號門店不僅推出很多符合年輕消費潮流的新品,門店裝修更是體現了經典時尚的風格。


去年10月,位於豫園商圈核心的老廟景容樓重裝開業,店鋪裝修以老廟品牌煥新升級的“新中式”風格呈現,煥顏壹新的景容樓不僅傳遞出老廟百年底蘊的珠寶文化,也正在打造年輕壹代的聚集地,成為上海黃金珠寶文化的國潮打卡點。此次店播直播間為消費者帶來的是門店爆款產品古韻金系列,款式時尚,優惠力度堪比618大促,同時還有特價黃金秒殺活動。

去年12月,亞壹首家全新品牌形象店——亞壹旗艦店,煥新亮相亞壹源起之地、集海派風情之大成的上海豫園,亞壹自品牌革新升級以來,從貼合市場需求出發,以全新的品牌形象、內涵及產品主題迎合日漸年輕化的消費市場。本次店播的產品不僅是門店的熱銷款首飾,價格也非常有吸引力。

 

擁有二百六十多年歷史的松鶴樓建立於清乾隆初年,是壹家歷史悠久、飲譽海內外的蘇州老字號。松鶴樓蘇式面館於2019年入駐豫園商城,松鶴樓的面具有湯清不油,味鮮不膩的特點,澆頭多達幾十種,本次直播中為消費者帶來的就是松鶴樓招牌湯面,並提供直播間專享價優惠,喜歡吃面的朋友們絕對不能錯過。

 

值得壹提的是,本次為豫園老字號品牌直播帶貨的是豫園股份打造的豫播團隊,自2019年6月嘗試從老廟品牌開始做素人淘寶直播,10月開始在集團內正式推廣,截至目前已培養了30人的主播團隊。在年初疫情期間,豫播團隊開展了200多場淘寶直播,1-4月帶動銷售業績達700多萬,新增粉絲1萬多人,幫助品牌率先實現銷售回暖,目前門店直播已成為了新常態。3月份豫播團隊組織的壹場雲逛街直播活動,拉動天貓旗艦店直播間的粉絲周同比增長20倍以上。

 

上海五五購物節和復星515家庭日期間,豫播團隊為旗下品牌展開上百場淘寶直播,515當日直播間引導銷售金額超過310萬元,總在線觀看人次達16人萬次,總瀏覽次數達40多萬次。直播品類包含珠寶首飾、養生產品、美妝、食品等,直播形式涵蓋直播間直播、門店直播、商場跟播等,通過直播的方式促進豫園老字號品牌實現線上線下共振,加速消費增長。

 

此外豫播團隊也正在著力打造全新更為專業的直播間,透過場景式直播這種年輕人喜愛的方式來展現豫園的國潮風尚,助力豫園老字號國潮品牌的煥新升級。