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老廟:老字號擁抱互聯網 轉戰線上創出佳績

疫情期間,線下客流銳減成了許多老字號品牌的痛點,豫園珠寶時尚集團在新營銷領域的長期探索支撐品牌加快創新步伐積極擁抱互聯網,轉戰線上,創出佳績


3月29日東方衛視《東方新聞》欄目對老廟線上直播的創新營銷形式進行了報道!壹起來看看老字號的新玩法吧!

 

為了更好地接軌互聯網,服務線上客戶,老廟專門在店鋪裏開出直播間並積極培養員工成為主播進行直播帶貨,目前已經取得了不錯的銷售額。老廟線上直播如火如荼的開展體現了豫園股份對新營銷模式的積極探索。2019年全年豫園股份共開拓了 16個新型線上渠道,進行了600余場直播,並將“網紅直播”營銷模式常態化,與包括“淘寶第壹主播”薇婭在內的60余個頭部主播開展合作,僅去年12月31日的豫園家庭日薇婭直播就吸引1230萬人圍觀。持續的新營銷模式“吸粉”無數,也使公司線上會員增加顯著。

 

2020年,豫園股份將進壹步推動會員生態建設,重視線下場景流量線上化、會員化及會員活躍度的持續提升,結合全年重要營銷節點,規劃會員線上重點活動,配合日常會員與社群運營機制,以實現相應經營目標,培育出匯得攏、黏得牢、打得通的豫園數字化會員生態。