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复星致力打造让游客感到幸福的文旅项目

发布时间:2021-10-02 作者: 来源: 经济日报新闻客户端 浏览量:

豫园商城、BFC外滩金融中心、金山滨海国际旅游度假区……随着一系列重点项目的打造,复星围绕上海世界著名旅游城市建设持续发力。


复星国际联席董事长汪群斌日前在上海旅游投资促进大会上表示:

复星一直在践行“让全球家庭生活更幸福”的使命,将积极利用好复星的全球旅游产业资源和全球化能力,在上海多打造让游客感到幸福的文旅项目。


传承“文化之根” 融合“东方美学”


“豫园还是我小时候熟悉的样子,却又不只是记忆里的样子。”今年中秋假期中,带着父母和孩子来豫园商城游玩后,80后上海市民万小姐如此感叹道。事实上,这样的感慨在越来越多的80后、90后,乃至00后消费者中引发共鸣,豫园这座历史悠久的城市文化商业旅游地标,正迸发出新的活力。



豫园的新一轮蝶变开始于2018年。这一年,豫园股份完成重大资产重组,复星将旗下诸多产业注入豫园股份,豫园股份也成为了复星快乐板块的旗舰平台。此后,作为上海民俗文化发祥地和海派文化集聚地的豫园商城,其蝶变也按下了快进键:


2018年10月,九曲桥畔的南翔馒头店完成了其百年历史上规模最大的一次改造,重新开业;

2020年10月,豫园最高楼——天裕楼,“豫园百货”展露新颜,浓郁的老上海装修风格与一众老字号品牌的加入,足以唤起对上海这座城市的无限畅想与对于童年时光的美好回忆;

2020年12月,已有两百余年历史的老字号童涵春堂大变样,位于豫园商城内的城隍庙店装修一新,更是推出了深受年轻人喜爱的中药奶茶,新奇又好喝……



与此同时,豫园商城的活动也不断推陈出新。眼下,“豫里廿肆•光影秋分”节气主题活动——“趣豫里 FUN天灯”在豫园开启,街头巷尾间迎来颇高人气。时逢第32届上海旅游节启幕,作为上海重要文旅地标的豫园商城,以赏灯、囡茜展览、跨界快闪、国潮演艺为主线,也为整个城市带来一抹秋日亮色。



升级迭代还在持续,在保留传统经典的同时,豫园不断加入新内容、新消费、新体验。复星以提升“豫园故里”、重塑“豫园漫步”、打造“空中豫园”的思路对豫园商城加以改造升级,持续打造豫园这张极具上海特色的城市文化名片,使百年豫园成为广大年轻人感受国风国潮、体验东方美学的打卡地。



呼应“世界会客厅”


建设黄浦江“世界会客厅”是上海“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设的重要任务之一,与此相呼应,复星也始终做着不懈努力。在上海市和黄浦区两级政府的支持和指导下,复星充分发挥自身生态内企业的协同效应,在豫园商城不断升级焕新的同时,复星还计划将豫园进一步与位于十六铺的BFC外滩金融中心联动,共同打造体验更加丰富的“大豫园片区”。



如果说外滩像一条河,那么连通外滩和豫园的BFC外滩金融中心就是一个宽阔的港湾。作为外滩的“第一立面”,BFC把时尚、艺术、设计元素完美聚集,打造成为一座全生态沉浸式商业地标。为了给沪上居民提供与众不同的消费体验,BFC通过艺术季、音乐季、造浪季、时尚季等系列主题活动,以多元艺术文化氛围、沉浸式音乐互动体验、年轻潮流业态、新锐原创设计等优质内容吸引消费者光顾。



作为外滩摩登地标,BFC打造的Bund Fashion Company品牌集合区在近期亮相,持续赋能国内独立设计师品牌,引领潮流文化趋势。除此之外,人气爆棚的“外滩枫径”周末集市也焕新回归,为市民带来”四季十节”的丰富主题活动体验,已经成为上海极具“国际范”“上海味”和“时尚潮”的网红打卡地。此外,自去年6月开启的外滩“枫径夜市”人气爆棚,已成为上海最具“国际范”“上海味”和“时尚潮”的网红打卡地。



位于BFC外滩金融中心的复星艺术中心成为了黄浦江畔一道新的风景,三层金色可转动帘幕让建筑不时变幻着,这栋美丽的建筑因此有了“会跳舞的房子”的美名。

有历史的沉淀、有文化的交融、也有时尚的汇聚……大豫园片区正日益完善。根据复星的计划,未来,大豫园片区将被打造成为一个上海特有的世界级景观,向世界展示最上海、最中国、最世界的城市文化名片。


谋篇上海湾区


在上海旅游之都的打造过程中,复星始终未曾停下脚步,2021年这一节奏得以进一步加快——新春开工第一天,复星便在“上海湾区”谋篇布局,创作出一篇文旅大文章。


2月18日,复星旗下城市功能产业平台——复地产发集团便与上海金山新城区建设发展有限公司签订了《上海金山滨海国际文化旅游度假区合作协议》,标志着复星助力金山海岸线“蝶变”为长三角“黄金海岸”、金山区打造“上海湾区”强劲活跃增长极,迈出坚实的一步。



据悉,金山滨海国际旅游度假区及其拓展区,整体占地约3.7平方公里,规划建筑面积约230万平米。作为未来十四五期间“十大类引领性重大项目”之一,复星将通过营造八大度假岛等多主题的度假产品搭配组合,为不同爱好、不同年龄游客提供精彩绝伦的全季节、全天候度假生活,将各种产业和活动有机串联起来,打造一站式世界级滨海旅游度假目的地。复星将持续助力上海打造世界级旅游目的地,为全球家庭客户在“上海湾区”的C位,提供高品质的旅游产品和服务。



“上海湾区”城市品牌,一定会让上海、长三角,乃至全国游客所憧憬期盼。


复星国际联席CEO徐晓亮表示:

复星将以上海仅此一处有山、有海、有岛的稀缺海岸线为基础,打造世界顶级的文旅产业集群。同时,更会举复星全球之力,为滨海国际文化旅游度假区引入文化会展、医康养、户外运动体验、演艺活动、影视文创等众多产业和爆款IP,实现产业、城市和城市家庭之间的生态融合。


建设文旅幸福综合体


全球旅游资源的赋能,复星有着深厚的基础。除了国内,复星还运用“蜂巢城市”的理念,在海外打造了多个金融、文旅地标及城市名片。如纽约28 Liberty、米兰The Medelan、北海道TOMAMU度假村等,已然成为了世界文化旅游业的地标项目。


自2010年首次投资法国休闲度假领导品牌Club Med以来,复星对全球旅游产业运营经验也日益丰富。2018年,旗下复星旅游文化集团正式在港交所上市,并以2019年超过170亿元的营业收入,荣登全球最大的休闲度假村集团。复星旅文也成为了复星在旅游产业领域的重要抓手。


在引进全球领先品牌的同时,一系列创新的文旅项目陆续诞生:由其历时5年、耗资百亿元打造的三亚·亚特兰蒂斯项目一经推出便火遍全国,成为三亚旅游3.0标杆作品;在刚刚过去的9月25日,Club Med丽江度假村作为品牌在云南的第一家、中国第五家精致一价全包度假村正式开业;此外,180年旅游业鼻祖——英国Thomas Cook在中国完成数字化升级,变身生活方式平台,成为整合复星旅文全生态服务与会员的C端线上平台,并于2021年7月上线海外版……


在如此之多全球优质旅游项目的加持之下,打造世界级文旅幸福综合体、助力上海深化世界著名旅游城市建设,复星的步伐迈得愈加从容而稳健。


复星国际董事长郭广昌表示:

复星创业29年来,始终得到上海方方面面的关心、指导和帮助。复星既是上海这座城市的建设者,同时更是上海城市不断发展进步升级的受益者。我们将继续积极利用全球旅游产业资源优势和全球化能力,努力为上海建设全球顶尖的文旅幸福综合体,为上海打造更多亮丽的城市名片和旅游品牌,助力上海不断提升城市软实力,为上海建设高品质世界著名旅游城市贡献复星力量。