00656.HK --

30·行家|用珠宝讲述一段东方生活美学的故事

发布时间:2022-10-28


《行家》本期增添了些许艺术气息。郭琰峰,复星创新合伙人,豫园珠宝时尚集团首席产品设计官,是一位用珠宝讲故事的人。他将情感表达和文化寓意融入老庙“古韵金”系列的设计语汇中,创作了一个个深受Z时代年轻人喜爱的作品,借由它们营造一段段美好的梦,同时带领老字号强势出圈。豫园珠宝时尚集团是复星快乐板块的重要成员,而郭琰峰也为人们打开一扇窗口,从中可以一窥:创新是如何帮助老字号焕新升级。



和印象中的设计师生活不同,郭琰峰并不沉醉在书桌前写写画画,设计之余的更多时间,他会到产品生产一线,学习前沿技术工艺、琢磨复杂饰品样式、审核产品出样效果……在反复地修改打磨中,推进各个系列的产品顺利落地。忙碌之余,郭琰峰习惯泡上一壶时令茶,在品茶间静心思考,产品设计的灵感也随之缓缓浮现。


作为豫园珠宝时尚集团首席产品设计官,四年来,郭琰峰出品十余套系列产品,带领老庙“古韵金”系列持续品牌焕新。2021年,老庙创下40亿销量的单品纪录;2020年,在天猫发布的“国货之光”中国品牌榜单商上,老庙当选为“95后最爱老字号”之一。


在郭琰峰眼中,珠宝不止是装饰的器物,同时承载了更深厚的文化底蕴。他将东方美学的思考融于现代美学的设计中,讲述有温度的、寄托好运寓意的故事,让人们带走的不仅是一件珠宝,而是藉由珠宝留存一段美好记忆。



这条“汉唐龙”引颈欲鸣

……


老庙发祥于上海福源“好运”之地“老城隍庙”,历经百余年间的发展,现已在全国范围内拥有3000多家门店。“老庙黄金,给您带来好运气”是上世纪90年代享誉全国的广告标语,传递老庙品牌和好运文化的紧密联结。


2017年底,初来乍到的郭琰峰被委以重任,为老庙品牌升级建立体系化的IP产品。彼时国潮之风正兴,Z世代年轻人热衷于将中国元素与时尚潮流相结合。这也给郭琰峰带来启发,将老庙的好运文化融入简约现代的饰品设计中。


他带领设计师团队进行概念规划,制定研发计划,讨论产品量产的可实现度,最终确认以莲花为基本意象,结合古法铸金工艺与现代技术,打造第一代古韵金·好运莲莲系列。由于当时技术的限制,设计的200余款产品仅有半数在工厂起板、打样,设计师们再根据样品效果不断调整修改,筛选出约70款产品。直到这个系列的产品评审通过,共花费了约七个月的时间。


△ 郭琰峰在一线(上);郭琰峰与设计团队(下)


莲花虽然是黄金饰品中较为常用的主题,但是通过写意与写实相结合的设计语言,与古法铸金工艺的打造,呈现出醇厚静美的哑光质感,如同流沙一般暗暗发出光泽,无论视觉还是佩戴,都给人耳目一新的感觉。然而,古法铸金工艺复杂,手工环节多,需要技巧纯熟的匠人投入大量精力才能制成,制作时间是普通金饰的许多倍,因此,必须在工艺上进一步优化,才能兼顾生产效率与设计效果。


在加入豫园珠宝时尚集团之前,郭琰峰设计黄金饰品的经验较少,也正是如此,他对“古韵金”系列有许多别出心裁的巧思。在保证用到两种及以上传统工艺的同时,“古韵金”每一代设计都会从工艺上创新一两种特色工艺,将捶揲、修金等古法金工艺与符合现代美学的珐琅、镶钻等技术结合,凸显时尚感和现代感。


△ 古韵金·好运莲莲系列


“产品的每次迭代都是对自我设计的不小的挑战。”郭琰峰介绍道。


如果说“好运莲莲”、“福运绵绵”系列还在延续传统品类的大众审美,那么到“竹韵年年”、“鸿运升升”的优化升级,则需要从设计上突破,带来新的视觉冲击,引领市场消费潮。这两个系列不仅在工艺上采用了一些最前端的技术,寓意格局上也进一步提升。第四代古韵金“鸿运升升”系列,更是突破性地舍弃了之前的植物性元素,以龙凤作为基本元素,将原本聚焦于个人的好运文化,上升到集体、国家的好运传承中。


△ 古韵金·鸿运升升系列


市面上龙凤题材的同质化产品很多,如何兼顾传统的内涵与创新的形式,是郭琰峰反复考量的问题。“我们比较了市面上80%的同类产品,发现绝大部分产品往往选用明清阶段的五爪金龙。这种龙蜿蜒多姿、通体华美,但更多体现了皇权的威仪。而我们采用的是刚健有力的‘汉唐龙’,它们引颈欲鸣,有飞升向上的趋势,能够代表我们民族的精神气质。”他说。


造梦

……


郭琰峰出生于1977年,已在珠宝首饰这个行当从业二十余年。他的设计理念最初来源于母校(北京服装学院)一位老教授。在2000年左右,消费、艺术和设计的潮流都是以西方作为标杆。教授在毕业时对他们说:“你们这一代人肩负使命,要通过设计去弘扬我们自己的东方文化,在国际上才能赢得别人的尊重。”


从那时起,郭琰峰心中就暗暗坚定了传承中国文化、弘扬东方美学的决心。而经过多年的摸索和积淀,郭琰峰有了更深的感悟,希望在国际化的视野下做全新的表达:既利用前沿的工艺技术开创更加丰富的金饰结构,结合潮流元素打造黄金饰品的现代美;也根据多元化的新消费场景,给不同的消费人群传递温暖的、寄托好运寓意的故事。这样的产品,既是传统的、也是现代的,同时也是有温度的。


△ 老庙有鹊系列


对此,他和我们分享了面向Z时代婚庆人群的新品“老庙有鹊”的品牌故事。鹊来报喜,传达爱意。喜鹊是象征着喜庆和好运的传统意象,在此化身为传递老庙喜运文化的使者。“老庙有鹊”打破了传统婚嫁金饰的印象,将黄金与前沿技术进行深度结合。其中“异彩喜缘”一款的设计,特别在金的表面肌理和结合3D打印的数值化上进行突破,呈现出轻盈、镂空、充满线条的立体造型,让新娘在优雅高贵的同时,也带有国际前沿的设计感。


同样,老庙在亲子系列IP“小象呼禄”中创造性地使用了动物形象。将带有“福禄”寓意及葫芦谐音的“呼禄”作为小象之名,让小象在新奇的童趣之旅中收获爱与勇敢。既是孩子成长的生活写照,也是父母对孩子的殷切期望。同时,在设计上,团队不仅通过5D硬金工艺、珐琅工艺等技术构塑立体生动的线条、增添瑰丽色彩,更尝试将金饰搭配珍珠,打造更加日常化、生活化的产品。



老庙新中式黄金珠宝传递的是一种东方生活美学,除了设计本身,更需要文化底蕴支撑。从古韵金系列开始的工艺创新,到新消费场景下的主题开拓,都是设计师们不断学习、思考的结果,他们将传统的文化内涵、现代的生活体验融于作品中,赋予冰冷的黄金器物新的生命。


首饰之美,终归于心。在郭琰峰眼中,消费者带走的不仅是一件珠宝,而是藉由珠宝留存一段美好回忆或实现一个梦想,也许这就是老庙古韵金系列产品被消费者所关注、喜爱的本质原因。古韵金系列开启了珠宝行业的国风时尚潮流,他也将与他的团队继续探寻,讲述更多关于东方生活之美的故事。




策划:30·星厨

撰文:缪依甜 张泽宇

共创团队:豫园珠宝时尚集团



//////////

荐读


  复星  


达芬奇五年进博情缘 直观复星开启本土化新篇章


稳步推进!大豫园步入“东方生活美学”新时代